Развлекательные клубы стали непременной частью нынешней повседневности. Какие-то из этих заведений получили всероссийскую известность, как, например, «Хромая лошадь» в Перми. Другие бьются в жесткой конкурентной войне за посетителя. Тактика этой битвы, вероятно, ещё ждёт своего исследователя. Однако уже сейчас ясно, что непременной составляющей работы этих заведений является намеренно создаваемая скандальность. Видимо, не всем клубам по силам обеспечить высокий уровень культурной программы или отменное качество подаваемых блюд и напитков. А вот скандальчик учинить – это вроде как получается.
В апреле прошлого года иркутский ночной клуб «Акула» заманивал посетителей рекламой следующего содержания: «Акула, первый скандальный, пятница – суббота 24 – 25 апреля. День рождения Ильича». А в качестве визуальной приманки был использован классический портрет В.И.Ленина (художник Н.А.Андреев), «украшенный» клоунским колпачком. Скандал шоуменам удался: первый секретарь Иркутского обкома КПРФ, депутат Государственной думы С.Г.Левченко направил в прокуратуру области обращение, в котором указал, что «акулья» реклама оскорбляет чувства граждан, и предложил принять меры прокурорского реагирования. Прокуратура переадресовала материалы в Управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) по Иркутской области, а управление в свою очередь отправило скандальную афишку для оценки экспертным советом по применению законодательства о рекламе при ФАС РФ. Эта же афиша была отослана в Государственный исторический музей, заведующей его филиалом «Музей В.И.Ленина» Т.Г.Колосковой, для оценки воздействия на потребителя.
Члены экспертного совета ФАС в письменном заключении указали на то, что использование в рекламе увеселительного мероприятия изображения В.И.Ленина является оскорбительным, в частности, для сторонников коммунистической идеологии и задевает личные чувства граждан. Образец рекламы содержит признаки нарушения части 6 статьи 5 федерального закона «О рекламе». Экспертный совет рекомендовал территориальному антимонопольному органу возбудить дело по факту распространения такой рекламы. Заведующая филиалом Государственного исторического музея «Музей В.И.Ленина» Т.Г.Колоскова указала, что в скандальной рекламе ночного клуба используется намеренное искажение даты рождения В.И.Ленина и соединение в зрительном ряду классического в художественной Лениниане портрета работы Н.А.Андреева с шутовским колпачком. А это переносит почитаемое в советское время исторической событие из уважительного контекста в комический, превращает его в повод для смеха и развлечения толпы. Подобный приём столетиями использовался для развенчания исторических деятелей и событий.
Территориальный антимонопольный орган возбудил дело против рекламодателя – ООО фирма «Мастер – СТМ» - по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе. Было вынесено решение, которым реклама признана ненадлежащей и не соответствующей положениям части 6 статьи 5 федерального закона «О рекламе» в связи с использованием оскорбительного образа В.И.Ленина. «Весельчаки» из фирмы не согласились с позицией Управления Федеральной антимонопольной службы по Иркутской области и попытались обжаловать соответствующие его решение и определение. Арбитражный суд Иркутской области рассмотрел дело по заявлению ООО фирма «Мастер – СТМ» к Управлению ФАС о признании незаконными его решения и определения в присутствии представителя Иркутского областного отделения КПРФ А.В.Куперта. Суд не согласился с доводами заявителя. По мнению суда, «рекламный контекст - «первый скандальный» - усиливает внимание к образу В.И.Ленина, на голове которого изображён колпак, что, по мнению суда, оскорбляет патриотические чувства граждан, сторонников коммунистической идеологии, нарушает общепринятые нормы морали, гуманности, нравственности». Суд обратил внимание на тот факт, что московский Кремль, включая и мавзолей Ленина, в 1990 году был внесён в список всемирного культурного и природного наследия ЮНЕСКО, является особо ценным объектом культурного наследия Российской Федерации, что исключает, по мнению суда, «использование образа В.И.Ленина в комическом виде не зависимо от того, какой колпак изображён на голове – будь то праздничный, шутовской или клоунский». Суд принял во внимание доводы представителя областного отделения КПРФ, что В.И.Ленин – основатель Советского государства, руководитель Коммунистической партии, великий политик, революционер и философ, что он во всём мире признан крупной личностью ХХ века, является одним из победителей проекта «Имя России», в связи с чем изображение его личности в комическом образе не допустимо». Суд отказал заявителю, ООО фирме «Мастер – СТМ», в удовлетворении заявленных требований.
В решении арбитражного суда указана возможность его обжалования в апелляционной инстанции. Может быть, фирма воспользуется этим правом. Но сейчас не об этом речь. Если скандал является столь любимой тактикой получения барыша, то почему бы ночному клубу не разместить следующую зазывную рекламу с изображением таких известных личностей, как Путин или Медведев, на худой конец, Грызлов? Конечно же, в клоунских или праздничных колпаках на их головах! Ведь это так прикольно, господа!..
Вячеслав СМИРНОВ.
г. Иркутск.
